CLAVES PARA ENTENDER EL CONSUMO NAVIDEÑO DE LOS ESPAÑOLES

Claves para entender el consumo navideño de los españoles

Los españoles llegamos a las Navidades de 2018 con una percepción positiva de la situación económica, pero no tan optimistas como éramos un año antes, según la encuesta anual de Deloitte. No obstante, parece que las tendencias de consumo se mantienen, pues cada vez adelantamos más las compras y gastamos más en Internet.

Así, el Black Friday ha provocado un aumento de las compras en noviembre a costa de las realizadas en la primera mitad de diciembre y, sobre todo, de las tradicionales adquisiciones de última hora en la segunda mitad de diciembre y la primera semana de enero.

Lo que no cambiamos son nuestras preferencias por el ocio, los deportes y la tecnología a la hora de buscar regalos para otros y por la ropa, los zapatos, el dinero, los libros y los viajes como los regalos más deseados. Así, se mantendrá un año más la brecha entre lo que nos gustaría que nos regalaran y lo que vamos a recibir, por lo que volveremos a tener un consumo ineficiente o irresponsable .

El gasto medio en España durante el Black Friday aumentó un 223%

¿Adelantamos las compras de Navidad?

Aunque diciembre se mantiene como nuestro mes preferido para hacer la compra, noviembre (33,1%) supera por primera vez, en intención de compra al periodo estrella: la primera quincena de diciembre (30,3%).

El mayor descenso entre las preferencias de los españoles la experimenta la última semana de diciembre (4,1%) que el pasado año fue la elegida por el 7% de los encuestados. Otras opciones minoritarias son la tercera semana de diciembre (17,9%) y la primera de enero (4,8%).

En lo que respecta a la campaña del Black Friday, los españoles habríamos gastado durante ese día un 223% más con respecto a cualquier otro viernes del año, según los datos de Ingenico Group. Estos datos cuadran con las encuestas previas según las cuales hasta un 77% de nosotros teníamos previsto realizar alguna compra ese día.

La primera mitad de diciembre ya no es nuestro periodo favorito de compras

¿Dónde gastaremos más?

El presupuesto para estas Navidades de cada español es de 601 euros frente a un gasto real en 2017 de 585 euros. La mayor parte de ese gasto será en regalos (241 euros) por 173 euros en comida y 105 euros en viajes, más o menos en línea con 2017. La partida navideña dedicada al ocio es la que más se incrementa (7,8%, hasta los 82 euros) seguida por la destinada a alimentación.

El canal online es el que experimenta un mayor crecimiento del presupuesto destinado para 2018, superando el 27% del total, 3 puntos más que el año pasado, una tendencia que se percibe también en el resto de Europa.

Por primera vez en siete años de estudio, el dinero no ocupa el primer puesto en la lista de regalos preferidos, descendiendo hasta el segundo en favor de las prendas de ropa y calzado. La única novedad en la lista de deseos la protagonizan los tratamientos relacionados con la salud y el bienestar, que acceden al décimo puesto, provocando la salida de las ‘tablets’ en la lista de preferencias.

Las españolas se decantan por ropa, libros, dinero, viajes y cosmética, mientras que los españoles se deciden por el dinero, ropa, viajes, libros y smartphones y móviles, por ese orden. Sin embargo, ellas comprarán ropa, libros, perfumes, chocolates y bolsos, y ellos, libros, ropa, perfumes, dinero y videojuegos.

Esta brecha entre lo que nos gustaría que nos regalaran y lo que vamos a recibir se repite cada año y provoca lo que los expertos llaman un consumo ineficiente o irresponsable que deberíamos evitar.

El presupuesto medio de estas navidades es de 601 euros por persona

¿Dónde vamos a hacer las compras?

Los consumidores españoles seguimos prefiriendo repartir las compras entre diferentes superficies comerciales. Así, nos decantamos por los grandes almacenes para la compra de moda y belleza; las cadenas especializadas para tecnología y deporte; y los supermercados e hipermercados para la compra de comida y bebidas.

Alimentación, moda y artículos deportivos siguen encabezando las compras en tiendas físicas, mientras que para las compras de ocio y tecnología los españoles preferimos la compra online. Además, la compra a través de Apps crece ligeramente, sobre todo en ocio.

El principal motivo para comprar en tiendas físicas es la posibilidad de recibir asesoramiento personalizado. Sin embargo, la experiencia de compra se cuela por primera vez entre las razones esgrimidas por los consumidores.

La entrega a domicilio y la amplitud del surtido son las razones que más peso ganan este año a la hora de realizar la compra online, desterrando de entre las prioridades la de buscar un precio ajustado.

Crece la compra de ocio a través del canal online, sobre todo mediante apps

Métodos de pago preferidos

Por último, la tarjeta de débito se convierte en el método de pago preferido por los consumidores españoles para todas nuestras transacciones, tanto presenciales (58,4%) como online (45%) frente a un 54,1% y un 37,7%, respectivamente, que utilizaremos la tarjeta de crédito.

El 54,1% de los españoles pagaremos en efectivo las compras en tiendas físicas, lo que refuerza la percepción de que los consumidores preferimos huir del endeudamiento en estas fechas al decantarnos claramente por el efectivo y las tarjetas de débito.

Debido a la pujanza del Black Friday, los españoles vamos a adelantar este año las compras navideñas al mes de noviembre frente a las adquisiciones de última hora habituales del mes de diciembre. También se mantiene el crecimiento del canal online (Internet) en detrimento de las tiendas físicas.

Otro aspecto que nos parece muy relevante en economiaparati.es es la preferencia por la tarjeta de débito ante la de crédito para pagar las compras, lo que permite un mayor control del endeudamiento en estas fechas, sobre todo en un año en el que se prevé un menor consumo que en el precedente, pero también porque refleja una mayor cultura financiera entre los españoles, lo que nos agrada especialmente.


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